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New Balance se supera año por año y en 2020 lanzó una joya, los NB 327, catalogada por muchos, la silueta del año
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No es frecuente que una nueva silueta de tenis atraiga tanta atención como los New Balance 327 cuando se reveló oficialmente a principios de este año, como parte de una colección en colaboración con la marca parisina Casablanca. La reacción en línea, particularmente en las redes sociales, fue abrumadoramente positiva y llena de expectativa por el estreno, que continuó aumentando con el tiempo, ya que la revelación del zapato en la Semana de la Moda de París precedió a su fecha de lanzamiento.
El New Balance 327 fue diseñado por Charlotte Lee, una diseñadora de New Balance con sede en Manchester, Reino Unido, que ha estado con New Balance desde 2014. Lee, por ejemplo, se sorprendió por la popularidad instantánea del 327.
“No creo que nada me hubiera preparado para la demanda o la reacción positiva, para ser honesta”. «Debido a que estaba usando tantos modelos de nuestro catálogo anterior, casi estaba anticipando una cantidad abrumadora de negatividad».
Una gran parte de las razones por las cuales el 327 fue tan bien recibido fue porque aparentemente salió de la nada. Siempre que una marca intente darle un giro contemporáneo a un clásico o exagere una silueta completamente nueva como parte del lanzamiento, corre el riesgo de poner la vara demasiado alta.
«Creo que los mejores productos, no solo de New Balance, sino también de otras marcas, son aquellos que inicialmente no tienen tanta atención», dice Lee.
Los modelos de archivo en los que Lee se inspiró son New Balance 320 y Super Comp, los cuales fueron lanzados originalmente en los años 70 y sirvieron como inspiración directa para el 327.
“Los 70 fueron definitivamente una década realmente crucial para la marca. En 1976 introdujimos el logotipo N en los 320 ”, explica Lee para Highsnobiety. “Esa es la razón por la que se utilizó ese modelo. Incluso está en el título del 327 «
“Al crear este zapato, quise asegurarme de estar inspirado por el pasado, pero de una manera completamente diferente a como se hacía antes”. «No quiero crear otro zapato que parezca de los setenta».
Los New Balance 327 de Lee toma prestados varios detalles como lo es en particular la entresuela asimétrica, el detalle de abanico en la puntera y la suela envolvente con tacos. “Cuando revisé nuestros archivos, buscaba cosas que eran icónicas y cosas que me parecían diferentes”. “Al combinar esos elementos en capas, se creó un zapato que se sentía relativamente reconocible para el consumidor, pero al mismo tiempo era un poco como, ‘Oh, no había visto eso antes’”.
Este modelo puede comprarse ya en Colombia en las tiendas New Balance del país y en su web newbalance.com.co en un promedio de $449.900.
Apoyo de declaraciones de Charlotte Lee originalmente para Complex y Highsnobiety.
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