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Under Armour, proclamaciones que visten con orgullo
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El enfoque de Under Armour celebra el orgullo con el lanzamiento de una colección en la que destacamos el amor, la igualdad y la diversidad. El levantamiento de Stonewall Inn en 1969 es lo que muchos consideran el catalizador de la liberación LGBTQ + contemporánea. Solo un año después, se llevó a cabo el primer desfile del Orgullo en Nueva York con miles de activistas marchando por las calles portando pancartas y carteles: valientes mensajes de resistencia. Pancartas, letreros y otras proclamaciones físicas de orgullo han sido una constante a lo largo de los más de cincuenta años del movimiento. Estos carteles escritos a mano fueron la inspiración de la colección Under Armour Pride 2021, dirigida por UNIFIED LGBTQ+ de UA (Teammate Resource Group por su nombre en inglés),un equipo de trabajo que pertenece y apoya todas las iniciativas y proyectos de la comunidad LGBTQ+.
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Los escritos que ves impresos son de los miembros LGBTQ+ en Under Armour que colaboraron y dieron su voz a toda la colección. Las voces y experiencias LGBTQ + estuvieron en el centro de la planeación, el desarrollo del mensaje y durante toda la creación del producto final.
No importa a quién ames, con qué pronombre te identifiques, cómo te ves, de dónde eres o qué deporte practiques, apoyamos a todxs lxs atletas, sin excepciones. Así somos.
El equipo de UNIFIED se conformó en 2016, cuando un grupo de empleados marchó en Baltimore Pride, el objetivo fue crear una voz interna para la comunidad LGBTQ para hacer de UA un espacio más inclusivo y hacer un mayor esfuerzo para llegar a la comunidad LGBTQ. Una de las labores más importantes de este grupo es conseguir certificaciones enfocadas en la equidad e inclusión y a pertenecer a redes de empresas para fomentar y trabajar en las mejores prácticas de la región sobre temas de diversidad e inclusión. También trabajan en la elaboración de guías de Género y Sexualidad para distribuirla internamente.
El equipo de liderazgo de UNIFIED preguntó a sus compañeros de equipo: «Si estuvieras haciendo una señal de Orgullo, ¿qué le pondrías?» lo que dio lugar a una variedad de mensajes positivos e inspiradores, con las palabras de los colaboradores de la marca directamente en la colección.
«Usamos los letreros de todos para inspirar la impresión, que es esencialmente un collage de fotos de mensajes escritos a mano «, dice RJ Mansfield, líder de comercio de UNIFIED. Mientras que las colecciones anteriores usaban colores ligeramente apagados, la colección de este año aumentó la saturación; enviando el mensaje de que la comunidad LGBTQ + debe vivir aún más intensamente para apoyarse mutuamente «.
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El apoyo activo y responsable a las comunidades locales marginadas siempre ha sido una prioridad en Under Armour; garantizar que apoyos clave lleguen a las personas que más los necesitan. Junto con el lanzamiento de la colección Pride, UNIFIED seleccionó The Pride Center of Maryland, en la ciudad natal de Under Armour, Baltimore, para recibir una donación que financiará la creación del nuevo estudio de bienestar y salón digital del Centro.
El Pride Center of Maryland aboga por una mejor calidad de vida para toda la comunidad LGBTQ+, y su objetivo a largo plazo es que Maryland se convertirá en el mejor lugar para que las minorías sexuales y de género vivan, trabajen y jueguen. El nuevo estudio ofrece un gimnasio y un espacio seguro para los residentes LGBTQ+ de Baltimore.
«Mucha gente en nuestra comunidad no se siente cómoda yendo a un gimnasio», dice el Copresidente de UNIFIED, Regan Foy. «Este nuevo estudio podría proporcionar un espacio seguro para que la gente haga ejercicio, reciba entrenamiento físico y satisfaga una necesidad que existe en la comunidad «.
La inversión de Under Armour en el Pride Center de Maryland se lleva a cabo en un momento crítico en el que muchas organizaciones locales luchan por mantener las puertas abiertas en medio de los devastadores efectos de la pandemia.
«En estos tiempos de mayor consideración por la inclusión cultural y la afirmación, en el Pride Center of Maryland (PCOM), nos enorgullecemos de estar a la vanguardia. Un número significativo de clientes de PCOM son personas de color y latinos, algunos sin acceso confiable a Internet o las redes sociales «, dice la Dra. Cleo Manago, directora ejecutiva interina del Pride Center de Maryland.» Con la aparición de la enfermedad COVID-19 y una mayor dependencia de la interacción virtual, el salón digital y el estudio de bienestar serán una herramienta esencial para muchos».
El Orgullo ha experimentado muchos cambios desde 1969 hasta 2021; alejándose de sus raíces de protesta y encaminándose más hacia una celebración. Si bien hay mucho que celebrar, incluida la supervivencia a una pandemia mundial, Under Armour reconoce que aún queda mucho trabajo por hacer.
“La representación es solo el comienzo”, dice Lisa Collier, directora de productos y patrocinadora ejecutiva de UNIFIED. “El orgullo es mucho más que eso: la colección UA Pride 2021 está inspirada en la inclusión. Se trata de pertenecer. Este año ha sido increíblemente desafiante; especialmente para poblaciones sub-representadas. Al salir de esta pandemia, estamos fomentando el Orgullo dentro de nuestra comunidad de compañeros del equipo de Under Armour y también en toda nuestra comunidad local, para lograr un impacto total «.
La colección UA Pride 2021 estará disponible para su compra en UA.com y en las tiendas Under Armour Brand House a partir del 2 de junio.
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